@artuman
En el ámbito digital, no hay nada constante. Todo es cambio, adaptación, transformación. Los hábitos de consumo de contenido evolucionan sin previo aviso, desafiando cualquier intento de predicción certera. Lo que hoy es una norma, mañana será una anécdota. En este entorno volátil, el éxito de creadores y marcas depende de su capacidad para comprender estos cambios y ajustarse rápidamente a ellos.
Tomemos como ejemplo la evolución del feed de Instagram. Lo que comenzó como una red de fotos estáticas se convirtió en un ecosistema dominado por Reels, impulsado por la competencia con TikTok y el creciente apetito por el video corto. Sin embargo, los datos recientes sobre TikTok revelan una tendencia contraria a lo que se pensaba. Un estudio de Buffer revela que los usuarios no solo consumen videos cortos por hábito, sino que también están dispuestos a dedicar más tiempo a contenidos que realmente valen la pena.
Analicemos los números: los videos de entre cinco y 10 segundos representan el 22.2 por ciento del contenido en TikTok, pero su tiempo de visualización promedio es de apenas 3.1 segundos, con un alcance medio de 194. La conclusión es evidente: lo breve no siempre es mejor. No basta con encajar en un formato de moda; hay que retener la atención.
El equilibrio parece encontrarse en los videos de entre 30 y 60 segundos. Estos representan el 33.7 por ciento de los videos en la plataforma, con un tiempo de reproducción promedio de 6.9 segundos y un alcance medio de 302. Este rango de duración permite desarrollar una idea sin perder la inmediatez que caracteriza a TikTok.
Y luego están los videos largos. A pesar de representar solo el 12 por ciento del contenido, su tiempo de visualización promedio es de 11.3 segundos y su alcance medio de 432. Esto nos dice que, si el contenido es lo suficientemente atractivo, los usuarios están dispuestos a dedicarle más tiempo.
Se trata de un cambio de paradigma: TikTok ya no es solo una plataforma de videos fugaces, sino un espacio donde la narrativa, la profundidad y la calidad pueden vencer la inmediatez. ¿Listos para el reto?
