Por Ricardo Morales
La televisión abierta nacional y en Puebla muestra una tendencia de caída sostenida en audiencia, impulsada por el auge del streaming, el uso de Smart TV y cambios en hábitos de consumo, aunque eventos como el Mundial de Fútbol 2026 generan picos temporales de rating.
Nivel nacional (México)
Según la Encuesta Nacional sobre Disponibilidad y Uso de Tecnologías de la Información en los Hogares (ENDUTIH 2025 del INEGI):
• En 2025, 59.9 millones de mexicanos (49.1 por ciento de la población) vieron televisión abierta. Esto representa una caída respecto a los 64.1 millones de 2024 y muy por debajo de los 70.9 millones de 2020 (durante la pandemia).
• El tiempo promedio de consumo es de alrededor de 2.1 horas diarias.
• Los hogares con Smart TV llegaron al 75.6 por ciento de quienes tienen televisor, facilitando el acceso a plataformas digitales desde el mismo aparato.
El streaming avanza: los hogares con servicio de streaming alcanzaron el 36.4 por ciento en 2025 (subiendo desde 30.2 por ciento en 2023). La televisión de paga también declina fuerte (caída de suscripciones, especialmente en Sky de Televisa), quien de acuerdo a reportes perdió en 2025 1.5 millones de suscriptores
Televisa refleja esto en sus finanzas: en el segundo trimestre de 2026 reportó pérdidas netas (alrededor de 497 millones de pesos), con caída de ingresos (- 3 por ciento) y fuerte contracción en Sky (pérdida de suscriptores por “cord-cutting”). Calificadoras como S&P y Fitch han rebajado notas por erosión de participación de mercado e ingresos.
Aun existe pico temporales con eventos masivos. El Mundial 2026 generó audiencias récord (TV Azteca reportó más de 88 millones de personas en su cobertura, alcanzando 8 de cada 10 hogares en algunos momentos; partidos de la Selección Mexicana superaron los 50 millones entre ambas televisoras en mediciones multiplataforma). La medición oficial ahora involucra a la Alianza para la Calidad de la Medición Multimedia (ACAM).
El caso Puebla
Datos de la ENDUTIH (enfocados en 2023-2024) muestran un descenso más pronunciado en interés:
• Solo el 24.3 % de las personas con televisor en casa vieron señal abierta en 2024 (vs. mayor proporción antes). Esto implica que el 75.7 % no tuvo interés o necesidad de ver contenidos de Televisa, TV Azteca, etc. (en 2023 era ~72.6 %). La caída en usuarios de TV abierta superó el 3 por ciento.
• Usuarios de TV abierta en el estado: de 59.1 % en 2023 a 55 % en 2024. Menos de un millón de personas de un total de seis millones de habitantes en el estado.
• Razones principales: “no le interesa o no lo necesita” (mayoría), falta de aparato o cobertura limitada.
• Hogares sin televisor aumentaron (de 480 mil a más de 516 mil personas).
• Streaming subió de 19.1 % a 22.1 % de usuarios. Las plataformas hot son las reinas.
La señal abierta llega a más hogares, pero el interés por la programación tradicional baja.
Ya ni hablar de los canales locales (como los de Televisa Puebla, Azteca, Imagen y otros que compiten en el mismo contexto de fragmentación).
Lo más visto son sus noticieros, pero con notables caídas en audiencia, aunque se quieren vender con miles de televidentes. Se estima que ya solo un 8 por ciento de la población ve noticias y de estas solo un 3 por ciento ve contenidos locales.
Factores principales de la caída
• Migración a streaming (Netflix, ViX, YouTube, plataformas gratuitas como Pluto TV/Tubi) y consumo on-demand.
• Smart TVs y dispositivos móviles.
• Competencia por la atención (redes sociales, video corto).
• En TV de paga/satelital: costos y pérdida de exclusividades deportivas.
Los números no
mienten, la televisión a nivel nacional va en caída libre, salvo excepciones deportivas, programas deportivos, series o telenovelas.
A nivel local la caída de anunciantes es todavía peor, lo que hace que dependan totalmente de los ingresos gubernamentales.
Los estratos sociales altos que en los setentas y ochentas tenían a la televisión como su forma de entretenimiento en 40 años mutaron completamente a las plataformas, dejando a la tele y más a la abierta, solo para los estratos sociales C y D de muy bajos ingresos.
